Fesselnde Texte für Interior-Design-Portfolios verfassen
Statt nur Maße, Farben und Materialien aufzulisten, verwandeln Sie Fakten in eine Erzählung mit Anfang, Wendepunkt und Wirkung. Beschreiben Sie Ausgangsprobleme, Entscheidungen und spürbare Verbesserungen im Alltag der Nutzer. So wird aus einem Grundriss ein Erlebnis.
Warum Geschichten Räume verkaufen
Malen Sie mit Worten: das leise Knistern von Eichenparkett am Morgen, die sanfte Kühle von Kalkputz, das beruhigende Licht im Arbeitsbereich. Je stärker die sinnliche Sprache, desto klarer verankert sich Ihr Projekt im Kopf Ihrer zukünftigen Auftraggeber.
Warum Geschichten Räume verkaufen
Personas, die wirklich helfen
Skizzieren Sie zwei bis drei konkrete Personas: die vielreisende Hoteldirektorin, der technologieaffine Bauherr, die umweltbewusste Gründerin. Notieren Sie Bedürfnisse, Einwände, Lieblingsmedien und Erfolgsmaßstäbe. So wird aus diffusem Marketing eine fokussierte, treffsichere Sprache.
Markenstimme kalibrieren
Definieren Sie Adjektive für Ihre Stimme: klar, warm, anspruchsvoll, unaufgeregt. Legen Sie sprachliche Leitplanken fest: kurze aktive Sätze, konkrete Verben, präzise Substantive. Halten Sie Beispiele bereit, damit Ihr Team konsistent schreibt und redigiert.
Prüffragen vor dem Schreiben
Wem nützt dieser Text? Welche Entscheidung soll er erleichtern? Welche Belege machen die Aussage glaubwürdig? Beantworten Sie diese drei Fragen schriftlich, bevor Sie eine Zeile tippen, und teilen Sie Ihre Antworten gerne in den Kommentaren.
Konkrete statt vager Begriffe
Statt „hochwertig“ schreiben Sie „geölte Räuchereiche, warm unter der Hand“. Statt „modern“: „reduzierte Linien, verdeckte Griffleisten, diffuses LED-Band“. Diese Konkretion verankert Bilder und schafft Kompetenz ohne Übertreibung.
Aktiv statt passiv
Aktive Verben bringen Bewegung in den Text: „Wir öffneten den Grundriss“ überzeugt stärker als „Der Grundriss wurde geöffnet“. Leser spüren Verantwortung, Sorgfalt und Entscheidungsfreude, was Vertrauen in Ihre Arbeitsweise weckt.
Klang, Rhythmus, Länge
Variieren Sie Satzlängen, um Tempo und Ruhe zu steuern. Kombinieren Sie kurze, klare Aussagen mit bildhaften, längeren Sätzen. Rhythmus lenkt Aufmerksamkeit, besonders neben Bildern, und hält Leser bis zur Kontaktaufforderung.
Messbare Resultate elegant einbinden
Nennen Sie relevante Kennzahlen: 28 Prozent mehr Stauraum, Nachhallzeit von 0,9 auf 0,5 Sekunden reduziert, 12 Prozent Energieersparnis. Platzieren Sie Zahlen dort, wo sie Entscheidungen verständlich machen, nicht als reines Schmuckwerk.
Kundenzitate und Credits
Ein präzises Zitat mit konkretem Vorteil wirkt stärker als lange Lobeshymnen. Vergessen Sie nicht, Handwerk und Partner zu nennen. Transparenz schafft Vertrauen und zeigt, dass Sie Verantwortung teilen und Zusammenarbeit wertschätzen.
Materialität zum Anfassen
Beschreiben Sie Oberflächen so, als könnten Leser sie fühlen: die leicht gekalkte Haptik, die matte Tiefe, das gedämpfte Scharnier. Solche Details bleiben im Gedächtnis und rechtfertigen Materialkosten ohne Preislisten oder Verkaufsfloskeln.
Text und Bild im Einklang
Nutzen Sie Bildunterschriften, um Entscheidungen sichtbar zu machen: Warum dieser Sockel? Wieso diese Fuge? Vermeiden Sie redundante Beschreibungen, liefern Sie stattdessen Einsichten, die man im Foto nur ahnt und im Text versteht.
